現在，用手機刷段子、看舊事、追劇、玩游戲已成為良多人的平常。不論是哪一種文娛體例，只需你打仗到收集，就會發明處處都充溢著林林總總的游戲廣告，而且這些游戲的代言人年夜多仍是國際著名的年夜牌明星。
2001年，網易的《年夜話西游》請周星馳做代言，一舉成為昔時回合制網游的頂峰。厥后，林子聰的那句洗腦廣告“屠龍寶刀點擊就送”真正開啟了傳奇系列游戲時期。本年年頭，“探晚攔粵，介四你沒有碗過的船新版本！”的魔性廣告語讓《貪玩藍月》跟著“渣渣輝”的名號一舉走紅。比來方才火爆的則是劉濤在《末日退化》手游中霸氣歸納“末日批示官”，從“百姓好媳婦”變身“總攻年夜人”，粉絲量和玩家數雙雙暴跌。
顛末近20年的成長，明星代言在游戲界已相稱遍及。雖然如斯，良多游戲的玩家主體以男性為主，代言人也以男明星占多數，末日題材作為小眾硬核題材游戲，之以是選擇女明星做代言人，其面前反應出游戲圈選擇代言人的一套怪異尺度。
營銷范疇一個普遍存在的景象是：代言人選遍及是以明星是不是“火”、是不是有話題性來權衡，這類景象在快消操行業尤其凸起。但游戲產物不是快消品，代言人在游戲中的氣力，是品牌的氣力、口碑的氣力、正能量的綜合表現。明星的人設必需與游戲的內在高度重合，是以，游戲代言不克不及誰火選誰，重要斟酌的是二者的適合度。
作為終年扮演鐵娘子腳色的劉濤，憑仗“蠻橫總裁”的氣場擊退喪尸解救天下，宣揚片中總攻氣質滿屏溢出，在現在男明星扎堆代言的時期，讓人面前一亮，表現出游戲運營公司輝耀互娛在代言人選擇方面的獨到目光。
除代言人選擇奇妙以外，輝耀互娛在與愛奇藝結果營銷的協作中，邃密化的投前戰略闡發和延續后續優化一樣功不成沒，這幾點無機組合，有用晉升了游戲“末日退化”的下載注冊及付費量。接上去讓我們一同回首此次協作的亮點地點。
全盤考量，戰略先行
在本次廣告投放之前，愛奇藝結果營銷與輝耀互娛一同對《末日退化》這款游戲停止了詳盡的投前闡發。
基于以上闡發成果，愛奇藝結果營銷給出了以下營銷戰略：
明星婚配，素材吸睛
《末日退化》是一款SLG游戲，與無腦砍殺的游戲分歧，排兵布陣才是這款游戲的精髓，需求代言人揭示睿智、定奪的焦點特質。劉濤扮演身處末日的總批示官，身穿機甲戰服，妝容精悍得體，在碰到突發環境時總能冷靜沉著辦事不驚地處理成績，把末日批示官應有的心思質素表示得非常到位。
營銷素材也將代言人劉濤的抽象充實展現。廣告進口年夜圖、視頻宣揚片和廣告落地頁，均有代言人劉濤抽象出鏡，而且畫面質感實足，在為游戲供給強無力的背書之余，更能吸引方針男性受眾，晉升轉化意向。
多維優化，邃密操縱
游戲市場競爭劇烈，除游戲質量需求過硬以外，游戲廣告投放中對投放進程的掌控也相當主要。在后期投放戰略精準、素材吸睛的條件下，前期優化是降本增效的關頭身分。
本次投放中，愛奇藝結果營銷團隊將營銷預算停止公道化分派，顛末1-2周的測試期，按照測試成果邃密優化各定向維度，穩步晉升投放量級，下降轉化本錢，告竣廣告主預設方針。
定向優化：人群標簽、DMP人群包、零碎版本、手機品牌、APP分類等綜合調劑
資本調劑：多資本位邃密組合
頻道信息流——晉升LTV及ROI，擴展量級
核心圖——吸睛感化強，流量年夜，重點投放
原生視頻——本錢較低，加年夜預算，均衡本錢
框內等——恰當分派預算，延續測試
結果展現
《末日退化》憑仗代言人劉濤的號令力，經由過程有質感的宣揚素材搭配愛奇藝結果營銷廣告投放闖進年夜眾視野，再按照本身游戲吸引力實足的末日布景和多元化機制的上風疾速圈粉。
數據表現，本次廣告投放新增用戶數目超越預期，新增付用度戶占比超10%，均勻首日ROI 逾額完成。
現在的明星游戲代言廣告早已不是昔時復雜粗魯的樣子。游戲內元素被凝煉出來，編成了情形和段子，還加入了各類百般的拍攝技能和殊效，乃至明星自己的特點，也被闡揚得很是到位。
選擇如許運作的來由，實在也很較著。買量本錢飆升，競爭白熱化，天然會有廠商站出來以更深切的體例，去強化本來的競爭形式，終究構成佳構化運營的態勢。廣告投放一樣如斯，這也是以愛奇藝結果營銷為代表的精準結果營銷備受游戲廠商喜愛的緣由地點。
