網紅帶貨和下沉市場是互聯網近幾年的流行語

近期快手連續下架拼多多和淘寶的商品鏈接，引起很多網友的猜測，網紅的電商帶貨是不是遇到什么問題了？針對此事淘寶方面做出了回應，稱“我們愿意和更多平臺合作，共同促進行業健康發展”?？焓忠沧龀隽嘶卮?，說是因為系統升級暫時無法接入，具體的開通時間未定。但是網友猜測，是不是又跟電商的傭金抽成有關系。

剛剛過去的2019年，在互聯網行業中有兩個詞語影響重大，分別是下沉市場和網紅帶貨。其實這兩個詞這幾年在互聯網行業中經常被人提起，這兩個詞是的關聯性是很大的，沒有下沉市場造就沒有那么多的網紅，直播帶貨也不能發展得這么快。為什么網紅要直播帶貨，其實就是粉絲經濟的體現，也是讓流量變現的一種方法，屬于廣告的一個范疇。

現在很多互聯網平臺都在搞網紅直播帶貨，包括淘寶在內的電商平臺和各個視頻平臺，這幾年都在積極的試水網紅帶貨。并且這幾年網紅帶貨的戰績一直不錯，給很多電商平臺帶來了新的消費活力，并冒出來很多帶貨奇跡。網紅帶貨可以說電商和網紅的一次完美的結合，是網紅和電商平臺的一次雙贏。但是一些內容制作平臺對于網紅帶貨，是不是過于樂觀了，網紅帶貨不一定就是一些內容制作平臺的好事情。

提高網紅帶貨的電商傭金實在和趨勢作對

特別是一些平臺還想要把網紅帶貨，當成是自己平臺的一個重要的牟利手段，這樣想很可能是過于樂觀了。比如說去年快手對所有旗下會員的自營小店提高抽成，成交訂單的技術服務費從1%提升至5%，第三方平臺的抽傭直接是從零提高到百分之五十。它們這種行為都是不可取的，是在自己斷送自己的后路，這種行為違背了互聯網發展的大趨勢。

股票上有一句話‘不要和趨勢作對’，互聯網公司也是如此，應該遵守互聯網行業發展的大趨勢?；ヂ摼W的大趨勢是，免費、共享紅利和下沉市場。一些互聯網平臺已經忘記自己的成長史了，忘記自己為什么能夠迅速成長為互聯網巨頭了?；ヂ摼W的競爭一直是非常殘酷的，很多互聯網公司還在忙著燒錢的時候，你們就這么著急割韭菜真的好嗎？

網紅直播帶貨本身就涉及到了廣告問題，直播賣貨其實就是變相的給一些產品打廣告。要知道廣告法是非常嚴格的一項法律，任何一個廣告都需要備案和審核的，非專業人士其實是不具備打廣告的資質的。所以很多網紅帶貨，嚴格的來說都是涉嫌違法的。而且網紅帶貨出現了過違法案例，上海某食品公司法人做網紅帶貨，違反相關法律被罰款10萬。

還有很多網紅帶貨翻車的情況發生，比如去年雙十一不粘鍋事件。就是曾經15分鐘賣掉15000支口紅的李佳琦，在直播帶貨時的翻車事件。但是國家對于互聯網的一些法律法規，還不是很完善的，存在著很多法律盲區。這也是我經常說的的一個問題，就是我國現有的法律法規，已經跟不上現在的互聯網發展步伐，對互聯網更詳細立法刻不容緩。

法律上的問題我們先不談，我們先來說互聯網發展的趨勢問題。文章的開始我就說過，下沉市場和網紅帶貨是相輔相成的，它們兩個是密切相連的。一個內容制作平臺，在下沉市場的過程中積累了龐大的用戶群，才能造就一個個的網紅，才會有后面的網紅帶貨。所以想要網紅帶貨，那么下沉市場是很多內容制作平臺的發展趨勢之一，也是互聯網發展的大趨勢。

互聯網時代的商品利潤一直在壓縮，而且電商平臺的競爭也是非常激烈的，很多電商平臺都在忙著大打補貼大戰。而你們卻在研究怎么提高抽傭，這是在研究怎么讓用戶買到更貴的商品的節奏。這就違反了互聯網電商的發展趨勢，所以現在這些提高抽傭的網紅平臺，其實是在消耗平臺所積累的用戶信任和熱情。羊毛出在羊身上，傭金最終也是要有人買單的，所有花言巧語都是騙人的，錢總要有人出。拼多多為之所以能迅速的發展起來，就是應為下沉市場，讓更多的人買到便宜的東西。所以平臺提高網紅帶貨的抽傭，最終會轉嫁到商品價格上去，這不符合互聯網電商發展的大趨勢。

再說內容制作平臺，現在的競爭也是非常激烈的，很多傳統的內容制作平臺肯定不會坐以待斃。雖然在視頻領域幾個平臺已經霸榜很久了，但是現在就認為已經占領市場，那么還是高興得有點早了。幾大傳統的互聯網平臺，也在積極地給自己的視頻平臺引流，并且也在試水電商帶貨。未來的互聯網競爭會一直持續下去，如何爭奪用戶將是互聯網平臺永恒的話題，誰擁有用戶誰才能擁有市場。

網紅帶貨是對內容制作平臺的考驗

快手等內容制作平臺應該保持時刻的警惕，互聯網的特殊性就是可復制性非常高，所以很多行業不存在行業壁壘。比如社交起家的騰訊，游戲開發和運營得紅紅火火。電商巨頭阿里巴巴，旗下產業也遍布很多行業。內容制作領域的公司，可以向互聯網電商滲透，搞什么網紅帶貨。那么淘寶等電商平臺，也可以向內容制作領域滲透，搞一搞電商代文。這個社會不僅僅資本是逐利的，很多用戶也是逐利的，內容制作平臺在電商上小心翻車。

別說快手等平臺提高傭金和抽成，就算是原價買賣，它們和電商平臺比也是不占優勢的。更別說它們還想要提高傭金，簡直是在自己斷送自己的后路。等那一天發現淘寶等電商平臺的直播代文火了，可就后悔晚矣了。不要覺得我說的危言聳聽，淘寶就有自己的內容制作平臺，很多文章寫得不比一些專業的網文平臺差。很多人都有著逐利的本性，所以任何一點小恩小惠，都可能影響整個互聯網的發展趨勢。

所以快手等內容制作平臺，引入網紅帶貨是可以推廣的，但是不要過于的持樂觀態度。更不應該過度的內心膨脹，認為自己可以收割電商紅利了。如果這樣想了，那么就是在和互聯網發展的大趨勢為敵，是在自己斷送自己的前程。應該把網紅帶貨當成一次挑戰，而不是當成一個發財的捷徑，有些錢不該賺的就不要隨便伸手。繼續守住自己的本心，下沉市場讓更多的人享受互聯網發展的紅利，才是內容制作平臺發展下去的主要趨勢。