從上半年到此刻,百度oCPC讓人又愛又恨,良多小火伴都在交換和測驗考試,智能出價儼然已成為一種趨向,年夜家都伎癢,但又懼怕當炮灰,有無?
百度oCPC今朝分為兩種:
1、方針轉化本錢節制合用于轉化數據充沛(可以知足二階門坎),對賬戶操縱需求較少,存眷轉化本錢客戶。(下文簡稱oCPC)
2、點擊出價系數節制合用于轉化數據稀少,轉化本錢和轉化量動搖年夜,頻仍操縱,對ACP、CTR等目標有較高的節制需求客戶。(下文簡稱ecpc)
本篇首要針對醫療行業,百度oCPC投放的一點淺淺的心得,但愿能幫忙到正在試探ecpc的火伴們。
今朝來看,對照oCPC產物來講,ecpc對acp和cpa有更多自立權。固然,廣告主對今朝百度的智能建模,智能數據闡發另有良多不信賴,這也是改用ecpc的緣由之一。
筆者橫向對照多家項目(月消耗都跨越150萬,時候跨度跨越半年),也證明了感受上隱約的不信賴,數據上硬硬的不信賴,高消耗賬戶投放ocpc以后, cpa不不變。
比來一段時候,理論上去,ecpc對主戶或中戶更適合,也就是賬戶半托管狀況,可控的那部門就是溢價系數。
溢價系數百度官方說話是:
最高溢價系數應年夜于即是2.0;最低溢價系數應年夜于即是0.1,其實不能高于最高溢價系數。
最低溢價系數疏忽,由于根基用不到,可是最高溢價系數,能夠會是關頭詞現實出價的好幾倍。
為何呢?
賬戶現實出價除乘以ecpc溢價系數之外,另有各類時段系數、挪動裝備系數等等。
以是,若是是低本錢流量戶設置ecpc,可接受的acp浮動規模智能在幾毛錢,可是再乘以最高溢價系數,單次點擊價錢就完全超越可接管規模了,固然cpa就直線上升了,以是低本錢流量戶其實不合適用ecpc。
再說下,ecpc里人群定向設置,實際上是對搜刮人群、意向人群、方針人群二次營銷的一個進程,數據反應還不錯。
人群定向設置體例:
?步調一:從【推廣辦理】進入【定向】
?步調二:【新建人群】進入下拉菜單----【新建特點行動人群】
1)搜刮汗青,按照搜刮詞來鎖定二次營銷的人群。
注重:因詞包數目無限,可分為多個詞包。
詞包選擇可以先從品牌詞起頭,然后是發生定單、線索、對話、表單的搜刮詞,最初是賬戶背景發生的搜刮詞。
【人群稱號】可以按照搜刮詞范例來定名,便利跟蹤數據和結果優化。
2)閱讀汗青,賬戶推廣的一切域名、競品域名等。
?步調三:人群打算新建今后,表現為
這人群打算建完今后,就聯系關系了賬戶指定打算。
若是人群打算還需求聯系關系ecpc,獲得更多年夜數據智能投放,進入【ocpc】辦理頁面持續綁定。
?步調四:進入【ocpc】
點選【ocpc投放包】,睜開【人群偏好】,添加做好的人群包,設置【最小出價系數】和【最年夜出價系數】
百度詮釋:為包管您的投放結果,最高溢價系數應年夜于即是2,最低溢價系數發起小于1。
結果跟蹤:
下圖【轉化標識】開啟,即能完成轉化的跟蹤。
【數據狀況】如已受權,發生的轉化會被記實到人群打算查核中,零碎會按照轉化數據,給出優化發起。
【數據狀況】如未受權,對ecpc人群定向的結果也不會發生影響。
關于【轉化標識】若何跟蹤結果,百度官方的詮釋以下:
開啟轉化標識后,若訪客射中某小我群,零碎會主動在方針URL上添加響應的轉化標識,從而停止點擊和轉化跟蹤。
標識以下:
1、renqun_youhua={人群編號},標識人群優化(非拓流部門)帶來的推廣結果;
2、renqun_tuoliu={人群編號},標識人群拓流帶來的推廣結果;
可按照如上標識統計轉化所對應的人群。
注重:人群A全體的轉化為renqun_youhua={人群編號A} + renqun_tuoliu={人群編號A}之和;
現實投放后的主動跟蹤標識,以下:
從投放環境看,acp偏高,但線索少許和精準,線索本錢低于綜分解本30%。
圖文來歷:艾奇SEM