從上半年到此刻，百度oCPC讓人又愛又恨，良多小火伴都在交換和測驗考試，智能出價儼然已成為一種趨向，年夜家都伎癢，但又懼怕當炮灰，有無？
百度oCPC今朝分為兩種：
1、方針轉化本錢節制合用于轉化數據充沛(可以知足二階門坎)，對賬戶操縱需求較少，存眷轉化本錢客戶。（下文簡稱oCPC）
2、點擊出價系數節制合用于轉化數據稀少，轉化本錢和轉化量動搖年夜，頻仍操縱，對ACP、CTR等目標有較高的節制需求客戶。（下文簡稱ecpc）
本篇首要針對醫療行業，百度oCPC投放的一點淺淺的心得，但愿能幫忙到正在試探ecpc的火伴們。
今朝來看，對照oCPC產物來講，ecpc對acp和cpa有更多自立權。固然，廣告主對今朝百度的智能建模，智能數據闡發另有良多不信賴，這也是改用ecpc的緣由之一。
筆者橫向對照多家項目（月消耗都跨越150萬，時候跨度跨越半年），也證明了感受上隱約的不信賴，數據上硬硬的不信賴，高消耗賬戶投放ocpc以后， cpa不不變。
比來一段時候，理論上去，ecpc對主戶或中戶更適合，也就是賬戶半托管狀況，可控的那部門就是溢價系數。
溢價系數百度官方說話是：
最高溢價系數應年夜于即是2.0；最低溢價系數應年夜于即是0.1，其實不能高于最高溢價系數。
最低溢價系數疏忽，由于根基用不到，可是最高溢價系數，能夠會是關頭詞現實出價的好幾倍。
為何呢？
賬戶現實出價除乘以ecpc溢價系數之外，另有各類時段系數、挪動裝備系數等等。
以是，若是是低本錢流量戶設置ecpc，可接受的acp浮動規模智能在幾毛錢，可是再乘以最高溢價系數，單次點擊價錢就完全超越可接管規模了，固然cpa就直線上升了，以是低本錢流量戶其實不合適用ecpc。
再說下，ecpc里人群定向設置，實際上是對搜刮人群、意向人群、方針人群二次營銷的一個進程，數據反應還不錯。
人群定向設置體例：
?步調一：從【推廣辦理】進入【定向】
?步調二：【新建人群】進入下拉菜單----【新建特點行動人群】
1）搜刮汗青，按照搜刮詞來鎖定二次營銷的人群。
注重：因詞包數目無限，可分為多個詞包。
詞包選擇可以先從品牌詞起頭，然后是發生定單、線索、對話、表單的搜刮詞，最初是賬戶背景發生的搜刮詞。
【人群稱號】可以按照搜刮詞范例來定名，便利跟蹤數據和結果優化。
2）閱讀汗青，賬戶推廣的一切域名、競品域名等。
?步調三：人群打算新建今后，表現為
這人群打算建完今后，就聯系關系了賬戶指定打算。
若是人群打算還需求聯系關系ecpc，獲得更多年夜數據智能投放，進入【ocpc】辦理頁面持續綁定。
?步調四：進入【ocpc】
點選【ocpc投放包】，睜開【人群偏好】，添加做好的人群包，設置【最小出價系數】和【最年夜出價系數】
百度詮釋：為包管您的投放結果，最高溢價系數應年夜于即是2，最低溢價系數發起小于1。
結果跟蹤：
下圖【轉化標識】開啟，即能完成轉化的跟蹤。
【數據狀況】如已受權，發生的轉化會被記實到人群打算查核中，零碎會按照轉化數據，給出優化發起。
【數據狀況】如未受權，對ecpc人群定向的結果也不會發生影響。
關于【轉化標識】若何跟蹤結果，百度官方的詮釋以下：
開啟轉化標識后，若訪客射中某小我群，零碎會主動在方針URL上添加響應的轉化標識，從而停止點擊和轉化跟蹤。
標識以下：
1、renqun_youhua={人群編號}，標識人群優化（非拓流部門）帶來的推廣結果；
2、renqun_tuoliu={人群編號}，標識人群拓流帶來的推廣結果；
可按照如上標識統計轉化所對應的人群。
注重：人群A全體的轉化為renqun_youhua={人群編號A} + renqun_tuoliu={人群編號A}之和；
現實投放后的主動跟蹤標識，以下：
從投放環境看，acp偏高，但線索少許和精準，線索本錢低于綜分解本30%。
圖文來歷：艾奇SEM
