瑞士奢侈鐘表行業深度報告

我此前的專欄文章全球手表行業：日本三大品牌與瑞士鐘表商 - 企業分析 - 知乎專欄側重于介紹日本三大平價表廠，這里詳細介紹瑞士手表行業。但不涉及與上篇文章重復的內容，建議先看上一篇文章。

注：CHF是瑞士法郎

本文結構：

瑞士鐘表品牌和各大企業

全球鐘表企業概況

瑞士鐘表產業背景

中國市場：中國奢侈品行業及瑞士表在華銷售情況

注：由于圖片太多，不作詳細的文字解讀。其實仔細看圖都很清楚。

首先看瑞士手表品牌銷售額排名，勞力士保持了很多年的優勢了。了解這個行業的人應該不難看出這些手表的大名。

貼個中文對照版，按收入排名。(注：制表時漏掉了西鐵城，西鐵城旗下還有Bulova品牌，廣義的手表廠還有Garmin)

5/3/2014 補充部分手表品牌：（因Vontobel的覆蓋并不全面）

Timex集團 （美國）年收入2.05億美元（均by Hoover）；Timex集團（荷蘭母公司） 年收入1.98億美元；Timex集團（亞洲子公司） 年收入1.96億美元

另有加拿大，印度，意大利等子公司，合計推算Timex集團的年收入約7億美元。

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Era Watch Company（旗下品牌Edox），年收入約1.6億美元。

瑞士手表品牌價值排名

除了LVMH、Swatch、Richemont以外，瑞士還有很多獨立表廠，它們的手表價格區間如下圖。

依舊是價格區間分類，下圖以品牌標志形式給出：

其中LVMH公司各主要手表品牌如下，按銷售額排名。

Swatch公司主要手表品牌如下，按銷售額排名。

斯沃琪公司品牌圖：

Richemont公司品牌圖：

歐洲主要的獨立表廠（非上市企業），按收入排名：

全世界手表企業市場份額圖：

全球手表企業收入排名（最詳細版）：

注意這里按企業排名而非品牌

瑞士鐘表產業背景：

各大表廠的總部所在地

在地圖上，這些表廠的總部皆在瑞士最西部與法國交界處。也就是日內瓦以北，巴塞爾以南，伯爾尼以西的狹小區域。

機械表內部結構

瑞士鐘表出口額推移，機械表增長顯著，電子表幾無增長，亞洲和中東的富裕人口是出口增加的源動力。

瑞士表的主要出口目的地，香港遙遙領先，注意香港的批發商主要把手表賣到大陸。

瑞士鐘表出口的價格結構

接下來看中國市場

中國的奢侈品市場：手表銷售額第一，領先第二的化妝品/香水/個人護理產品。

最受歡迎的奢侈品品牌Top3

瑞士各主要豪華手表品牌在華市場份額：

單價區間的銷售比例（單位是港幣）

主要品牌在華廣告投入排名：

在中國暢銷的手表：

中國富人送禮選擇

對中國消費者而言，奢侈品是這樣分類的（根據品牌分類）

對中國消費者而言，奢侈品是這樣分類的（根據產品分類）

中國游客在海外購買奢侈品的增速，近幾個季度，由于國內節約的風氣，增速大幅放緩。

附：瑞士鐘表各大廠的收入結構

本文涉及的報告出自：

BANK VONTOBEL、RAYMOND JAMES EURO EQUITIES、CA CHEUVREUX、 法興、UBS、瑞信、巴克萊。

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